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中国矿泉水新巨头崛起:这个品牌超越康师傅娃哈哈,销量挤进前三
发布时间:2019-04-27 14:13:26来源:红心大战斗地主下载-红心棋牌游戏-可以提现的斗地主点击:12

  我们的生活每天都在发生翻天覆地的变化,小到自己手中物品,大到城市的面貌均日新月异,即使是简简单单的一瓶水,也在不断地进化。屈臣氏的蒸馏水,娃哈哈、华润怡宝、冰露的纯净水,bet365康师傅的矿物质水,农夫山泉弱碱性水,百岁山天然矿泉水等等,在瓶装水市场已经细分出非常多的品类。2018年中国瓶装水市场数据,农夫山泉市场份额稳居第一,华润怡宝第二,百岁山排在第三,康师傅、冰露、娃哈哈紧随其后。值得注意的是百岁山以10.1%市场份额在近几年连续超越娃哈哈、冰露、康师傅销量挤进前三甲,意味着中国矿泉水新巨头崛起。

  事实上,不仅国内的市场不断做大,在国际市场百岁山每年的出口量更是国内瓶装水企业第一,在天然矿泉水这个领域一直是龙头。能把成绩做得如此傲人,要提到百岁山的创始人周敬良。

  刚开始周敬良还是在深圳华润怡宝饮料公司工作,由于出色的成绩,很快就被提拔为总经理。现在我们使用的桶装水就是周敬良提出来的,华润怡宝纯净水也是在他手中问世的,所以在饮用水上他比别人更加专业,也更了解这个市场的空间和潜力。后来辞去了职位,创办了属于自己的饮用水公司。

  最初,周敬良按照自己在华润怡宝时的方式去运营,发现纯净水这个市场已经饱和了,市场份额早已被几家大企业蚕食,作为后来者处处是劣势。很快他把目标瞄准到矿泉水市场,经过长时间的搜索,最终在罗浮山找到了心仪的水源,并就地建厂投产,很快就在市场上推出了景田百岁山。不过市场没有很强烈的反应,问题出在产品定位上,就像农夫山泉一直致力于地表水树立的旗帜“大自然的搬运工”,获得了消费者的认可。直到2013年在央视播出的bet365官网“百岁山水中贵族”的广告,奠定了景田的瓶装水高端市场,优雅高贵的画面吸引了中高端的消费者,拿下了漂亮的一战。

  百岁山之所以成功除了天然矿泉水的品质,在营销上也下了不少功夫。在体育营销上,景田百岁山与国际顶级赛事签约合作,国际马术赛、国际帆船赛、高尔夫球赛等,另外牵手澳大利亚网球公开赛,到百年尤文图斯的全球合作,再到今年的篮球世界杯,百岁山绝对是瓶装水企业中的体育营销狂人。纵观景田百岁山这一路的赛事合作,不仅打开了国际市场,也使得自己的知名度更广。周敬良曾bet365官网说过,未来景田的目标是将百岁山打造成国内高端矿泉水第一品牌。现在看来目标离达成越来越近,但是在高端矿泉水品牌中仍有不少强劲的对手,能否跨越最后的一步,就让时间去证明吧。

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